中事新聞如何“走出去” 2019-10-14 20:32

  “有理說不出,說了傳不開,傳開叫不響”,這是人們對當前“西強我弱”國際格局的生動表述。概括起來講,中事新聞在構建國際話語權方面存在著四個方面“不夠”的問題:

  一是自信不夠。長期以來,在西方媒體大肆“妖魔化”中隊的大背景下,中隊的對外宣傳和對外展示顯得“自卑”有余、自信不足,突出表現在不敢理直氣壯、大張旗鼓地宣揚中隊獨有的制度優勢和自身特色。

  二是主動不夠。由于受體制弊端和不良政績觀的影響,中隊在塑造和展示形象方面顯得被動有余、主動不足,突出表現在遇有涉及中隊的重大新聞特別是負面新聞發生時,往往不能主動發聲,被境外媒體或不良網絡牽著鼻子走,錯失斗爭的主動權。

  三是陣地不夠。與過去長期國土自衛型的軍隊建設模式相適應,中隊的新聞宣傳力量傳統配置也是“內向型”的。在國內,只有面向“人民群眾”的新聞宣傳機構,缺乏專業化的外宣力量體系;在國外,既沒有自己的新聞采集力量,也沒有新聞傳播的平臺載體。

  四是技巧不夠。新聞宣傳,講事實也講技巧,在國際場爭奪話語權更需講技巧、講規律。如果繼續重復那種不顧對象、自說自話、自言自語、自我滿足式的宣傳,就很難被海外受眾接受,更別說爭奪話語權了。

  建設世界一流軍隊,既需要強大的“硬實力”,也需要強大的“軟實力”。在中隊日益走近世界舞臺中心的今天,亟需轉變思維理念、強化頂層設計、加強陣地建設、提高方法技巧,更好地掌握國際話語權。

  一是轉變戰略,積極進取。中事新聞要在指導思想上徹底摒棄過去的防守思路,準確把握國際中攻守易形的發展態勢,迅速推動中隊形象塑造從被動防御到主動出擊的轉變。在重大突發事件、重大國際關切和重大熱點問題上,主動發聲、快速發聲,第一時間傳播事實、表達觀點,以主動作為、積極進取的行動化解被動、贏取先機。

  二是整合資源,放大優勢。國際傳播能力建設是一個國家文化軟實力的重要組成部分,也是一支大隊形象塑造不可或缺的重要環節。要結合深化國防和軍隊改革的進程,抓住軍隊新聞媒體改革融合的契機,將國際傳播能力建設突出出來,從體制編制、部門設置、人員配備上,將國際傳播能力建設的需求擺到應有位置。從適應發展、發揮優勢的角度出發,對現有軍事新聞單位在職能定位、目標任務上進行重新劃分,確保國際傳播需求得到有效落實。結合國家國際傳播能力建設規劃,充分發揮中國特色軍民融合的制度優勢和資源優勢。

  三是陣地前移,拓展戰線。陣地建設是國際傳播能力建設的基礎工程。要提高國際傳播領域的輻射力、競爭力和影響力,離不開科學健全的陣地體系。中隊新聞機構目前在海外尚未設立任何分支機構,也沒有派駐一名常駐記者,這與中隊國際形象塑造的需求、與國內外受眾對專業化國際軍事新聞的需求是不相適應的??梢钥紤]在美國、俄羅斯、北約總部所在地布魯塞爾等軍事大國或重要軍事力量所在地,在中東、北非、中亞等軍事熱點地區,以及中事力量“走出去”的重要戰略樞紐地,設立軍事媒體分支機構。初期,可依托中國駐外使領館武官處或中央新聞媒體分支機構開展工作,條件成熟時再擴大規模、增加本土化報道力量。

  四是設置議題,以我為主。在國際場,西方媒體憑借強勢的話語權,在國際社會大肆散布“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國責任論”。對此,中事新聞宣傳不僅不能“失聲”,更要跳出西方媒體的“話語陷阱”,在眾說紛紜中傳播中國觀點,發出與西方媒體不同的聲音。特別是要著力打造融通中外的新概念新范疇新表述,打造既立足中國特色又合乎時代潮流的新話語體系。比如,中國外交部長王毅在一次記者會上就南海局勢闡明立場時說,“航行自由不等于橫行自由”,就引發國內民眾廣泛認同,也引起國際廣泛關注。將“航行自由”轉化為“橫行自由”,就是一種高明的議題設置。

  五是重大事件,時效為先。國內外重大突發事件,是世界競爭的焦點,更應該是中事新聞奪取國際話語權的突破口。在確保新聞事實準確的基礎上,誰搶占了“第一落點”誰就掌握了主動權。能否在第一時間告訴讀者“事實”,對能否達成傳播意圖至關重要。以“3·14”事件為例,如果中國媒體不能在第一時間發出“發生燒暴力恐怖事件”的信息,西方媒體一定會不遺余力炮制謠言并造成眾多受眾的錯覺。在涉及中隊或有軍隊參與的重大突發事件中,中事新聞必須確保時效領先。

  六是善講故事,文以載道。話語的背后是思想、是“道”。塑造中隊國際形象的關鍵,是“把‘道’貫穿于故事之中”,把中隊立場和聲音進行“編碼”,通過引人入勝的方式啟人入“道”、讓人悟“道”,講好中隊故事。要重點解決三個問題:一是講什么樣的故事。既講中隊聽黨指揮的軍魂,又講中隊熱愛人民的宗旨;既講中隊的光榮傳統,又講中隊的創新跨越;既講中隊的國際貢獻,又講中人的犧牲付出。二是把故事講給誰聽。要樹立受眾意識,無論是事實選取、話語表達、講述方式等,都需要針對不同對象有所區別。三是如何講好故事。少一些結論和概念,多一些事實和分析;少一些空泛說教,多一些真情實感;少一些抽象道理,多一些鮮活事例,要“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”,要講究語言藝術,形成獨特的語言風格。

  七是移動互聯,創新引領。移動互聯網時代,人們獲得信息的方式正在被重新定義。從某種意義上講,誰能抓住移動互聯網的契機,誰就能抓住斗爭的主導權。在當前條件下,要特別注重搶占海外社交媒體平臺,以海外社交媒體報道為突破口,努力牽引帶動、改進提升中事新聞國際傳播水平。以新華社為例,從2015年開始成立專門機構,在Twitter、Facebook和Youtube開設賬戶,準確、及時、有效地發出中國國家通訊社的聲音,明顯提升了中國聲音在海外年輕受眾中的影響力。

  八是借船出海,巧用外力。缺少海外落地終端、無法與海外受眾直接見面,是長期以來困擾中事新聞“走出去”的一個短板。2015年9月,在中國國家主席習訪美期間,新華社與世界知名媒體《華爾街日報》及其網站合作,在重要版面推出《習:從艾奧瓦訪客到白宮貴賓》整版報道,營造了友好的氛圍??梢?,借助國外媒體的現有渠道,加速進入目標市場,通過海外付費或免費供稿、內容交換與定制推送、共同舉辦活動等,是快速提升中事新聞海外落地率和到達率的有效手段。

  九是搭建平臺,壯大盟友。在軍事新聞的國際傳播領域,除了西方國家有一些民間性質的戰地記者組織和協會外,目前還沒有層次較高、受到各國廣泛認可的全球協調機制。中事新聞媒體可抓住這一時機,成立“世界軍事媒體峰會”,定期召開高級別論壇會議,就涉及軍事新聞傳播的重大問題主動發聲,設立和評選“國際軍事新聞獎”,從而掌握話語制定權。同時,利用中國對外經濟和軍事援助、維和行動、人道主義救援等資源優勢,鞏固和壯大在第三世界國家的“統一戰線”,厚積薄發、深遠經略,逐步消解西方的霸權。

  十是培養人才,厚植基礎。媒體形態的深刻變化、國際戰略格局的深刻調整,使得傳統的軍事新聞人才面臨著全新的挑戰。對于承擔著“走出去”使命的中事新聞人來說,有三種能力素質不可或缺。一是全媒體的采編能力。必須深入理解各種媒介的特點,具備開展多媒體采編工作的能力,特別是要能夠熟練掌握移動互聯網時代媒體產品的生產技能。二是多元化的國際表達能力。中事新聞的受眾越來越全球化,作為傳播者必須考慮不同地域、不同信仰、不同文化人群的特點,在全球化的傳播中做到個性化、差異化傳播。三是持續的學習創新能力。軍事新聞工作者是國際形勢的瞭望者、軍事變革的觀察者、技術創新的實踐者,必須時刻保持永不懈怠、永不滿足的學習創新能力,方能始終勇立潮頭唱大風。

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